SEO之如何更好的優化網站著陸頁?

發表於 2014-08-11 15:00 | 來源:互聯網

著陸頁(Landing Page)是網站潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜索後點擊進入的網頁,一般這個頁面是對所點擊廣告或搜索結果的擴展,所以在網站優化過程中,著陸頁的優化至關重要,因為它直接決定了用戶的轉化。著陸頁來源可以是活動、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等,網站專題頁就是典型的著陸頁。那麼如何更好的優化網站著陸頁呢?

著陸頁的目的是什麼?這個很關鍵,是讓用戶購買你的產品?是完成註冊?是訂閱?是分享?還是其他的一些目的?在建立優化一個著陸頁之前,你必須考慮這些問題。在明白這個著陸頁存在的目的之後,然後你才能根據需要提供一些對應的附加信息讓客戶去瞭解,去感受,去完成轉化。

SEO之如何更好的優化網站著陸頁?

優化著陸頁的幾個原則

著陸頁是溝通頁,是傳達頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價值的信息給你的訪問者。這其中最典型的就是百度推廣著陸頁,我看過很多企業百度推廣設置的著陸頁,很有規劃,知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁,提高轉化。但問題就在很多時候做得太廣告化,太強制,太想賣東西,壓得用戶喘不過氣來。可能是花錢推廣了,想早點賺回來,但往往結果適得其反。

下面是優化著陸頁的幾個原則:

1、讓著陸頁短小精悍,儘量使用簡單清晰的圖片,把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶,不要把它複雜化。

2、瞭解你訪客的需求,認真分析你訪客的需求,為什麼會訪問你的頁面,著陸頁文案要給用戶提供最佳解決方案,沒有內容做載體,著陸頁形同虛設。

3、著陸頁是溝通頁,是傳達頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價值的信息給你的訪問者。

4、使用清晰和醒目的call toaction,讓你的讀者更容易響應。確定你提供了一個醒目的響應機制給你的訪問者,讓他們能夠瞭解更多的細節,讓他們更容易註冊,或購買一些什麼東西。

5、如何著陸頁內容比較多,注意規劃,把重要內容放在第一屏。總有那麼一些人懶得連鼠標滑輪都不願意動一下。建議第一屏必須包含最有說服力的內容。

6、著陸頁加載速度對於轉化的影響非常大,著陸頁是網站的重點轉化頁面,所以整個頁面的速度優化更加要重要,除了網站整體的速度相關因素,著陸頁單個頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。

7、著陸頁如果需要註冊表單,不要搞得過於複雜,簡單的幾項就可以了,其他的信息可以讓用戶在之後進行補充。

8、將大的段落分割為幾個小段落,每個段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章,著陸頁需抓住重點,結合各種元素以最快的速度展現信息給用戶,過於密集的文字會讓他們無法完整的閱讀。

9、如果有圖文結合的段落,可以基於F-shared原理,把你的重要圖片放到文字左面去。

10、在寫文案或著陸頁標語時,使用第二人稱進行寫作,讓用戶感覺到他面對的不是一個網站頁面,而是一個正在與自己交談,給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意,而不是向人們展示你的文采,所以你需要儘量使用平坦、清晰的敘述方式。

11、在段落開頭清楚描述重點和賣點。現在的用戶大多都是簡單的掃視,所以讓第一段儘量精簡,長句分為幾個短句,讓你的內容更容易閱讀以及發現。

12、把無關痛癢的元素放到側邊欄或者直接刪除掉,集中突出重點內容,讓用戶聚焦到你的主題上,不要讓其他事情吸引他們的注意力。

13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了,著陸頁主要目的不是推薦,重要的是轉化,所以重點要銷售的是這個頁面的產品或服務,就不要再加一些無關緊要的干擾廣告。

14、著陸頁積極響應用戶的問題和需求!在此之前,需要添加頁面的在線溝通問題,方便用戶快速的諮詢產品或服務,也方便客服人員用戶交流。

寫在最後

注意以上一些原則,大家可以嘗試好好優化一下自己的著陸頁。但著陸頁優化沒有一個放之各地皆最佳的方案。原則歸原則,建議歸建議,經驗歸經驗,實際優化過程中需要反覆的嘗試和總結,並且著陸頁優化還包括顏色,佈局,視頻,音頻等互動元素。

總而言之,首先一定要明確著陸頁目標是什麼,促成銷售還是引導註冊?著陸頁一定得把握這個目標,所有一切優化都應當圍繞著即定的這個目標來進行,有利這個目標的就值得優化。其次,需要不斷分析你用戶的需求,說到底著陸頁最關鍵的還是內容,所以這個內容一定要結合用戶最關心的問題,滿足用戶點擊進來的需求,觸動用戶的痛點,只有這樣,著陸頁目標更易實現。

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