淘寶數據描繪全國「失眠地圖」

發表於 2013-07-29 20:45 | 來源:互聯網

失眠地圖

「每天大概11點多上床,然後拿著手機看看視頻,逛逛網店,1點左右才會有睡意。」在杭州莫幹山路一棟商務樓裡工作的30歲白領丁先生吐槽。其實啊,越來越多的人開始睡不著覺了,「睡著的人都是相似的,睡不著的卻各有各的理由」,「親,你是腫麼睡不著呢?」淘寶掌櫃們借勢做起了「助眠」產品的買賣。

昨天,淘寶公佈的一組數據也頗為好玩,睡不著覺的人群有著非常明顯的地域特徵。在最近5個月買眼罩、耳塞這兩種助眠產品,人均購買量最多的TOP5城市中,北上廣深四個一線城市均集體上榜,杭州是前五名中唯一一個非一線城市,位居第三。

淘寶數據描繪全國「失眠地圖」

最活躍的「失眠族」:

2300萬人淩晨逛網店

「這個點還有人醒著嗎?」如今,這樣的半夜失眠變得隨處可見。「失眠族」瞬間變身「夜購族」,躺在床上上手機淘寶,購物的激情並不因夜靜更深而消退,深夜反而成為手機網購下單率很高的時段之一。

「這麼熱的天,白天肯定不會去逛街,晚上睡不著的時候就用來購物了。」杭州的李小姐就是典型的夜貓子,她說自己經常過了12點也沒有睡意,於是就會打開手機上淘寶逛逛。「昨天1小時就買了2雙涼鞋、1條連衣裙。」最後,帶著購物的滿足,她終於進入了夢鄉。不過,那錢就每天嘩嘩地流了出去。

這樣的「夜購族」不在少數。淘寶公佈的數據顯示,2012年共有2283.2萬人在晚上23點至淩晨5點之間逛淘寶。其中,男性熬夜逛淘寶的也不在少數,佔了總體的48%,女性為52%。

最失眠的省份:

江蘇、廣東、浙江

真睡不著怎麼辦?越來越多的人開始借助耳塞、眼罩等等外部工具入眠。精明的網店掌櫃們顯然已經洞察到了商機。記者從淘寶上搜索耳塞發現,有超過20萬件在售寶貝,眼罩近9萬件。

「助眠市場」還挺可觀的。光眼罩這一產品,就有3D、卡通圖案、夏天適用的冰袋、真絲眼罩、竹碳眼罩等多種。入夏以來,冰袋眼罩大受歡迎,記者在一家淘寶店看到單品的月交易量就破萬件。

也有不少賣家在枕頭上大做文章,推出安神的薰衣草枕頭、蕎麥枕頭等等,就連小米、棗子等食物也被打上了促進睡眠的標籤。

「失眠地圖」顯示,據淘寶最近5個月的成交數據顯示,從購買耳塞和眼罩的人佔城市總人口比例來看,前五名中,北上廣深這些一線城市全部上榜。列居第三的杭州是其中唯一一個非一線城市。

購買耳塞前10個城市:上海、北京、杭州、廣州、深圳、南京、蘇州、武漢、重慶、寧波。

購買眼罩前10個城市:上海、北京、杭州、深圳、廣州、重慶、南京、蘇州、武漢、成都。

上海堪稱最嚴重的失眠城市。江蘇、廣東、浙江成睡眠最不好的三個省份。

「晚上睡不著,早上起不來」成惡性循環。晚上越睡不著的城市,也是早上最起不來的城市。近5個月來購買鬧鐘的總人口前五位,同樣是上海、北京、杭州、深圳、廣州。

「我每天晚上都要帶上耳塞才能入睡,但這樣早上就聽不到手機的鬧鈴。我把手機鬧鈴設置為震動後,又怕威力不夠醒不過來,所以又買了一個震動鬧鐘。」小毛同學的「催眠」和「叫醒」裝備已經成了很多失眠族的必備。

最無奈的買耳塞理由:

老公打呼嚕

那失眠的都是哪些人?網店掌櫃們最有體會。「睡覺需要耳塞的人每年都在上升,諮詢的客戶更多了,年齡層也越來越廣。基本上學生和城市白領佔到了總銷量的90%。」一家賣耳塞的網店掌櫃表示。

這不,店裡的招牌產品——19元一個的耳塞,一個月就銷售了1.9萬件。

為什麼大家都睡不著了?理由其實很多。據瞭解,購買眼罩耳塞的學生,可能是住學校宿舍的緣故,現在移動設備在學生中很普及,過了睡覺的點,可能還有同寢室的同學在玩遊戲,為免受打擾,索性自己「封閉」。

白領則是因為白天工作壓力比較大,晚上睡眠會有問題。更有好玩的買家,買耳塞的理由是「老公打呼嚕聲太響了。」

淘寶數據顯示,購買耳塞、眼罩的多是「90後」、「80後」。以近5個月來的眼罩銷售為例,「90後」是最大的需求人群,36%的眼罩被18-24歲人群購買。此外25-29歲的人群也佔了其中的3成以上。

而從各種產品的購買比例來看,男性比女性更容易睡不著,男性失眠人群比女性約多出20%。

購買耳塞、眼罩的多是「90後」、「80後」。以近5個月來的眼罩銷售為例,「90後」是最大的需求人群,36%的眼罩被18-24歲人群購買。

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