莫言被疑代言天價香煙

發表於 2012-12-21 00:52 | 來源:互聯網

莫言天價煙

內地網民近日以圖文爆料稱,諾貝爾文學獎獲得者莫言,為家鄉的山東煙草名牌「泰山佛光」代言,其中的「莫言限量版」香煙,每套售價竟高達二萬多元(人民幣,下同),引發熱議。涉事煙企山東中煙公司昨天予以否認。

齊魯網報道,內地煙草權威論壇「逍客網」網民爆料稱,「泰山佛光」香煙將推出「莫言限量版」,每支煙均以《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等十部莫言小說命名,採用極為奢華的紫檀木包裝,限量銷售一百套,每套售價兩萬多元。

莫言被疑代言天價香煙

網上曝光的四張廣告圖片也相當精美:尊貴的紫檀木煙盒上,刻有莫言的頭像。一張宣傳大圖以莫言吸煙的側影為主角,以「莫言三支煙」為題,寫道:「我其實只有三支煙,一支遙寄北國瑞典,一支珍藏故鄉高密,最後一支,夾於指間,為自己點燃創作的佛光。」

莫言代言家鄉天價香煙的消息,迅速引發網民熱議,不少網民表示讓人震驚,也有網民認為,莫言蘊藏的商業價值無疑是巨大的,但應思考怎樣保護。山東中煙公司昨天回應稱,經調查,「莫言限量版」香煙跟該公司沒有任何關係。

莫言代言天價煙?好友闢謠:他對代言不感興趣

“莫言醉”、“莫言水餃”鬧劇之後,近日,一則莫言將為煙草品牌“泰山佛光”代言的消息又在網路上傳得沸沸揚揚。有網友爆料稱,該品牌香煙將推出“莫言限量版”,每支煙均以《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等10部莫言小說命名,並採用了極為奢華的紫檀木包裝,限量銷售100套,每套售價20120元。昨天,莫言女兒管笑笑在騰訊微博回應稱:“我父親莫言沒有接受任何商業代言”。

三支煙文案熱傳是假新聞

“我其實只有三支煙,一支遙寄北國瑞典,一支珍藏故鄉高密,最後一支,夾於指間,為自己點燃創作的佛光。”這條精彩的廣告詞出自於目前網路上曝光的4張《莫言三支煙》廣告圖片中的一幅。三句話,三支煙,精准地串起了“瑞典”、“高密”、“寫作”這三個最能代表莫言的符號,而廣告詞的妙處在於,最後落腳在“佛光”二字。據瞭解,“泰山佛光”是目前山東頂級煙草品牌,產量極少,市面上一般買不到。

記者看到,在這幅精美招貼畫下方是奢華的紫檀木包裝,頂蓋上面刻有莫言的頭像,並標明有“莫言限量版”等字樣;而在每支煙的煙嘴下方,則以《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等10部莫言小說命名。尤為值得一提的是,已曝光的部分“企劃文案”也堪稱精彩:“身邊的每一個人,都是書中的人物。每一本書,都是一段文學人生。你渴望怎樣的人生?生死疲勞,還是豐乳肥臀?”

昨日就此傳言,記者向陪同莫言赴瑞典領獎的北京精典博維圖書公司董事長陳黎明求證,他說莫言本人對商業代言並不感興趣,這應該是假新聞。目前,從瑞典領獎回到北京的莫言,正準備繼續文學創作。

女兒為父親闢謠沒有代言

據爆料者稱,山東煙草此舉旨在紀念莫言成為中國首位諾貝爾文學獎得主,並計畫重金表彰莫言為山東文化事業做出的巨大貢獻。此帖經微博認證用戶賈敬華在微博上轉發,迅速引來眾多網友拍磚和微博熱議。有網友首先對文案大加讚賞認為,“三支煙”的文案寫得不錯,顯然是受了莫言和馬悅然三支煙交情的啟發。但深感莫言代言煙草本身讓人震驚,疑似被人惡搞或企業借勢炒作,因此,部分網友堅信莫言不會因得諾獎而衝昏頭腦,有媒體人發微博表示,“相信老莫,這段時間真不易。”

同時,也有贊同代言者出來說話,有網友認為,“誰規定諾貝爾獎獲得者不能代言煙草了!”“代言未嘗不可,只是要有底線。”更有位著名作家表示,“就是代言了又怎樣,礙著誰了?”還有網友建議,莫言不如乘勢做點公益事情,代言電子煙,宣傳戒煙。

也有微博網友留言:作為中國首位諾貝爾文學獎獲得者,莫言蘊藏的商業價值無疑是巨大的,但如何規劃,怎樣保護,也是一個值得思考的問題。

莫言的女兒管笑笑昨天在騰訊微博回應稱:“我父親莫言沒有接受任何商業代言”。

拍腦袋式拙劣炒作宣告失敗

大眾網評論員韋國騫認為,這明顯是一場借莫言之名推銷商家產品的惡意炒作。別說是令國人敏感的“天價煙”,就是普通煙,也是被明令禁止做廣告的。而“三支煙”廣告詞更不可能光明正大地見於世人。莫言當然明白其中利害,恐怕只有商業策劃公司才能想到這樣的招兒。他認為,這場“拍腦袋”式的拙劣炒作基本宣告失敗。

首先,韋國騫認為,這場炒作侵犯了莫言的名譽權。雖然莫言獲諾獎蘊藏著巨大的商業價值,但莫言在開發自身商業價值的立場上,無疑是保守的。當前的名人,鮮有如此堅守原則者。這樣的莫言,我們是熱愛的。而煙草商家刻意放出的虛假新聞,讓莫言受到了“莫言欠抽”之類的駡名。這無疑侵犯了莫言的名譽權。其次,這場炒作突破了商業策劃的底線,借助“假新聞”這種惡劣手段,讓煙草業內人士、企業策劃人士、媒體以及網友等各類人不齒。“泰山佛光”的美名沒有傳出去,“駡名”倒是收穫了不少。最後,此次惡意炒作,炒作的不是別的,正是在當今反腐熱潮中,紀檢機關極為關注的“天價煙”。此次炒作後,該商家恐怕將不知道給自己惹多少麻煩。

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